从中国的媒（méi）介环境变得复杂、新传媒技术开始高（gāo）速发展的那一刻起（qǐ），传统广（guǎng）告的（de）硬伤就慢慢凸显了，广告主（zhǔ）们（men）再也不能满足于传统广告（gào）日渐式（shì）微的传播效果，纷纷（fēn）将“魔爪”伸（shēn）进了植入式广告这个潜力（lì）无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我（wǒ）们看到（dào）了（le）越来越多的品牌（pái）将自己的产品和（hé）服务安插在电影、电视、网络游戏、MTV或者平（píng）面（miàn）媒体（tǐ）等一切（qiē）可能（néng）的载体中，配合营销手段来达到（dào）理想的传播效果。它可能（néng）是在节目或游戏中被提到（dào）的（de）某种商（shāng）品，也可能是（shì）某（mǒu）个人物的（de）穿戴，或者是能让观众看到的商标图案的（de）镜头特（tè）写。
　　
　　有时（shí）候，各种花式植入（rù）看得让人直呼“辣眼睛”，众多广告主也随之（zhī）“扑街”，在这条可实现利益（yì）最大化的康庄大道上，各（gè）位广告主（zhǔ）还应该多多摸索出适合自己的套路，如果要说有什么正面案例，应该（gāi）就是近来（lái）引发热议（yì）的999制药了吧!999制（zhì）药的植（zhí）入面很广，在近几年的（de）综艺和影视（shì）剧中刷足了存（cún）在感，植入的手段也（yě）层出不穷，观众们都直呼“看不腻（nì）”。
　　
　　1、赞助现（xiàn）代时装（zhuāng）剧（jù），洗（xǐ）脑（nǎo）式（shì）产品功能露（lù）出收获奇效。
　　
　　凡是在近几年火了的剧目中，你必能（néng）看到999感冒灵的身（shēn）影。比（bǐ）如《翻译官》、《好先生》、《欢（huān）乐颂（sòng）》等等（děng），观众们对这（zhè）些剧狂追不舍的（de）同时，自然（rán）无法忽视它的存（cún）在，因为那一抹（mò）999感冒灵绿总会（huì）出现（xiàn）在主角的家（jiā）里，背景板里，或者（zhě）手里。这一波（bō）强势露出之（zhī）后，还会担心观众感冒时第一时间想起的药（yào）不（bú）是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通过电视综艺巧妙曝光，赢取好感（gǎn）度。
　　
　　谁都（dōu）没（méi）有想到，一（yī）个制药品牌居然（rán）会以这样（yàng）的形式出（chū）现在综艺节目（mù）中。舞（wǔ）台上随处可见的陈列品（pǐn），后台里堆积成（chéng）山（shān）的999感冒（mào）灵（líng），演员台词时不时cue到产（chǎn）品（pǐn），一（yī）句“暖（nuǎn）暖的，很贴心”常挂嘴边。当这种原（yuán）本比金刚石（shí）还硬的植入（rù）方式，被放在了（le）“舞台喜（xǐ）剧”这样的（de）大背景下，又变得那么理所当然，甚至还（hái）演变成了固定笑料（liào）。
　　
　　3、现代产品破格玩穿越，突破植（zhí）入局（jú）限，手（shǒu）段高明（míng），观众买单（dān）。
　　
　　从综艺到现代剧，999制药一（yī）步步地攻陷（xiàn）了（le）观众（zhòng）的心（xīn）房，无（wú）意之中已经扩（kuò）大了观（guān）众对其品牌植入的包容度（dù），于是（shì）999制（zhì）药开始做出了新的尝试（shì）。在今年大火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入了（le）天和（hé）骨通贴膏、999感冒灵、三九胃泰，根据产品的特性，选择（zé）的（de）植入手（shǒu）段也（yě）存在差异（yì），但正因为这次大（dà）胆的（de）尝试，让999制药（yào）在观众（zhòng）的好（hǎo）感度直线上升。
　　
　　①白植（zhí）入
　　
　　渝都老城主日夜操劳（láo），胃不（bú）好是再正常不过了，小环（huán）作为（wéi）老城主的“野生（shēng）孙（sūn）女（nǚ）”，为表（biǎo）孝心，特地献上了三（sān）九真人所赐（cì）的（de）胃泰灵药，还周（zhōu）到地介绍了（le）此药（yào）的成分以及功（gōng）能，甚至落落大方地念出了红遍四海八荒的广告语：“胃不好，暖一暖（nuǎn）!”
　　
　　②道具植入（rù）
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品出现在（zài）古装（zhuāng）剧里（lǐ），必须入乡随俗换（huàn）身行头，才（cái）能做到毫无植入痕迹。讲真，若是（shì）不仔细端详，你（nǐ）能（néng）发现桌上放（fàng）着（zhe）的锦盒上（shàng）有“999”的标志吗?大夫推（tuī）荐（jiàn）的（de）骨（gǔ）通贴膏穿（chuān）了身经典中（zhōng）药外套，你还认得（dé）出吗?好在，还有早已耳熟能详的（de）广告语（yǔ）好（hǎo）像在（zài）提醒（xǐng）我们：快看（kàn）哪!我的植入做得太妙了，夸我!
　　
　　③隐性植入
　　
　　无（wú）论在哪个（gè）时代（dài），风寒都是常见病，在古代，风寒甚至是会威胁（xié）生命（mìng）的，所以当曾书书染上风寒（hán）时前往天和医馆(此（cǐ）处也是植入小心机哦)拿药（yào），打广告小能（néng）手周小环尽职尽责，再次掏（tāo）出藏头诗药（yào）方，“999感冒（mào）灵”五个（gè）大字赫然（rán）而（ér）立，就连药品成分所含的（de）斤两都标注清楚（chǔ）。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云（yún）志》的观（guān）众多为90后和00后，999产品一直（zhí）以来（lái）多为80后及以上（shàng）的人群所知，此时的广告投入正好弥补了这一人群缺（quē）口，不仅为（wéi）产（chǎn）品扩宽了市场，还（hái）大大提高了知名度（dù）。但是，观众对于这样的植（zhí）入（rù）方式，仍然存在争议。虽然这部（bù）剧目前已经完结，但（dàn）在（zài）各大网（wǎng）站上的热度依旧不减。
　　
　　支（zhī）持（chí）
　　
　　1、古装剧（jù）植（zhí）入的方式新颖，产品更换了（le）包（bāo）装之后，在剧中的突（tū）兀感大（dà）大减少了!
　　
　　2、比（bǐ）起强行插播的硬广，更喜欢这（zhè）类软植入，就算知道是广告，也不会反（fǎn）感。
　　
　　3、剧中类似于藏（cáng）头诗、三九（jiǔ）真人这样的独特设计，为人津津乐（lè）道，二次传播的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方式（shì）会不会让广告植入越来越泛滥?最（zuì）后影响影视（shì）作品（pǐn）的质（zhì）量?
　　
　　2、产（chǎn）品（pǐn）和剧情确实（shí）很贴合，但会让人怀疑这个场景是（shì）不是为了广告（gào）而（ér）设（shè）的（de），如果（guǒ）是，那么观众看的全都（dōu）是广告，会不（bú）会引起观众的抵（dǐ）触情绪（xù）?
　　
　　即便（biàn）对于现（xiàn）代产品植入古装剧（jù）仍存在不同（tóng）的声音，但古装剧作（zuò）为收视（shì）率的荧屏（píng）法宝，被（bèi）纳入广（guǎng）告商的植入版图也是早（zǎo）晚的事（shì）。现（xiàn）如今，电视行（háng）业对资本的底线（xiàn）逐渐降低，有的（de）甚至将植入作为（wéi）槽点，以此来引（yǐn）发广告效应，似（sì）乎（hū）影视作品的口碑在几个植入（rù）就能带来数千万收入（rù）的广告（gào）面前，显得没（méi）那么重要（yào）。但是这样（yàng）做的方法显然是错误的。
　　
　　众所周知，广告植入应该基于影视作品（pǐn）而（ér）存在，如果作品不（bú）火，品牌根本达不到理（lǐ）想的效果，而纵观（guān）近两年火（huǒ）起来的作品，都是口碑与制（zhì）作俱佳，由（yóu）此才（cái）可分（fèn）散观众对于广告植（zhí）入的反感。而999制药（yào）正是因为懂得这项规则，才把握（wò）住了最好的时机，进行（háng）一（yī）系列（liè）创新型（xíng）的广告植入。作为广告主，999制药（yào）资（zī）金的注入让影视作品呈现了更加（jiā）优质的画（huà）面，作为医药品牌，他们（men）也可以暂时摈弃对于自家产品的硬性（xìng）要求，甚至作出更改产品（pǐn）包装的决定，以影视作品为根本，双方相互成就，最终（zhōng）才实现了双赢。