9月（yuè）1日起，《互联网（wǎng）广（guǎng）告管理暂行办法》已正式生（shēng）效，根据规定，自然人在（zài）自媒体发布广告需要（yào）承担相应的法律责任。也（yě）就是说，个人在微信（xìn）朋友圈、微博等社交媒体（tǐ）中转发广告不再是一转了之（zhī），而是要承担相应的责任。

　　
　　你的朋友圈，是否充斥着各种微商、代（dài）购？朋友（yǒu）开了一家月饼店，你迫于给面子转发，算不算广告（gào）？月饼质（zhì）量有问题，你需要负责任吗？针对（duì）这些消费（fèi）者（zhě）关注的热点话题，成都（dōu）商报记者采访了成（chéng）都市工商局（jú）相关处室负责人，权威解读新规（guī）。
　　
　　新规（guī）实（shí）施一（yī）周朋友圈广告照样任性
　　
　　目前，成都商报（bào）记（jì）者在很多市民的朋友圈（quān）发现，微商、代（dài）购（gòu）仍（réng）然无（wú）一（yī）标注（zhù）“广告”，昨日，成都市（shì）工商局相关处室负责人权威解读新（xīn）规实施后，网红、大V、普通消（xiāo）费者和（hé）代购（gòu）微商三（sān）类人（rén）群在（zài）朋友圈转发（fā）“广告”该如何界定（dìng）。
　　
　　9月1日（rì）起，《互联（lián）网（wǎng）广告管理暂（zàn）行办法（fǎ）》正式实施，明确要求互（hù）联网广告应当具有可识别性，显著位（wèi）置标明“广告”，在粉丝经济中的网红（hóng）、明星微（wēi）博、微信等自媒体发布商业广告，也（yě）要（yào）显著标明“广告”，自（zì）媒体发布（bù）违法（fǎ）广告也将（jiāng）承担相应（yīng）责任，如（rú）情节严（yán）重可处200万元以（yǐ）内罚款。
　　
　　《办法》已经实施一周，昨日记者调（diào）查发现，已有一（yī）些网站，将“推（tuī）广”改为了（le）“广告”，但在不（bú）少人的朋友圈中看到，微（wēi）商依旧“面不改色”地在晒产品（pǐn）、晒订单，相（xiàng）关内容也并未带有“广（guǎng）告”标（biāo）识。
　　
　　随后，记者对多家（jiā）著名微信公众号的情况进行（háng）了调查，发现没有一家在（zài）题目中标识“广告”，依旧与（yǔ）之前一样或隐藏在文章之（zhī）中，或直接进行推（tuī）广。
　　
　　从9月1日起，著名的公众号“***报告”推送了6条内（nèi）容，其中有3条表明是推广，内容涉及食品、服（fú）饰、香水，但却未见任何“广告（gào）”字样。一位自媒体人向记者透露，其实（shí）很多自（zì）媒体人最近都讨论过（guò）《办法》，但软文广告依然按照原（yuán）来的（de）方式操作，“加了（le）‘广告’怕（pà）影响阅（yuè）读（dú）。”
　　
　　互联网广（guǎng）告如何界定？以商业为目的就算
　　
　　网红大V推荐私房菜算不算打（dǎ）广告？
　　
　　把（bǎ）广告主的（de）范围扩（kuò）大到自然人，将网络红人、大V在（zài）内的自媒体也纳入管理是（shì）《办法》的一个亮（liàng）点，但不少人疑（yí）惑：网络大V推荐（jiàn）与朋友去吃（chī）的私房菜是广告（gào）吗（ma）？
　　
　　“如（rú）果网红（hóng）、明星等在（zài）互联网上单（dān）纯地进行直播（bō）、分享感受，不参（cān）与广告行为则（zé）不属（shǔ）于广告，而如（rú）果直播（bō）、分享的目（mù）的是参与（yǔ）广告的发（fā）布，那在直播中（zhōng）就要说（shuō）明（míng）以（yǐ）下是广告。”成都市工商局（jú）表示，界定这些自媒体人所发布的内容是（shì）否是（shì）广告（gào），关键要看（kàn）是不是以商业促销为（wéi）目的，有没有产生商业利益（yì）。同时，在自媒（méi）体（tǐ）上发（fā）布的所有“推广”现在也必须（xū）改名为“广（guǎng）告（gào）”，让（ràng）消费者能够一眼（yǎn）认出。
　　
　　普通人点赞转发商（shāng）家活动算不算（suàn）广告？
　　
　　“这家店环境好，菜品新（xīn）鲜，下次（cì）还要来”，再配上几幅（fú）餐前必拍照（zhào）；“凡加某微信号，即可得到价值1080元正品手（shǒu）表，配礼盒，支持验货，每天限量200个（gè）！”这是（shì）不少人在朋（péng）友圈发过（guò）的内容（róng），新规施行后（hòu），不少人蒙圈了（le）：这样的（de）转发算不算广告，转发了会不会被罚款？
　　
　　“没有真正参与经营活（huó）动，则不是广告，工商部门主要看主观（guān）故意。”成都市工商局表示，类（lèi）似的如果（guǒ）在网上发现很（hěn）好的有趣的广（guǎng）告内容，但不是为了发（fā）布商（shāng）品或服务而转发，就（jiù）不是广告。而（ér）如果是为某一品牌（pái）、产品的商业（yè）目的做推销就算是广（guǎng）告，普通市民最好不（bú）要擅自（zì）转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没（méi）有（yǒu）参与经营活（huó）动（dòng）。
　　
　　同时，根据（jù）新广（guǎng）告法规定，广告发（fā）布（bù）者如（rú）果发布了虚假广告，由工（gōng）商（shāng）行（háng）政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元（yuán）以上100万元以下（xià）的罚（fá）款，后（hòu）果严重（chóng）的还须承（chéng）担（dān）刑事责任。
　　
　　微商（shāng）代购发布产品（pǐn）信息算不算广告（gào）？
　　
　　“9月（yuè）3日飞韩国，韩妆甩（shuǎi）单来！”“这款奶粉已经卖断货（huò）好久了（le）”……谁朋友（yǒu）圈没有（yǒu）几个微商、代购呢，新规实施后这些代购（gòu）发布的（de）产品信息（xī）算（suàn）不算广告？奶粉（fěn）、药品、保健品这些特殊物品（pǐn）是否还能随便买？代购这些东西需要怎样的手续？
　　
　　“代购、微商发布的产品信息当然是广（guǎng）告（gào）。”对（duì）此成都市工商（shāng）局认为毋庸置疑，微商代购（gòu）在朋（péng）友圈发布（bù）的内容如果是推（tuī）销产品，在这（zhè）些发布（bù）内容中就要明确标注（zhù）“广告”。与此同时，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药（yào）、兽药、保健（jiàn）食品广（guǎng）告等法（fǎ）律、行政法规规定须经广告审查（chá）机关进行审查（chá）的特殊商品或者服务（wù）的广告，未经（jīng）审查，不（bú）得发布。
　　
　　违（wéi）法广告如何举报？截屏公证后可做证（zhèng）据
　　
　　在朋友（yǒu）圈发（fā）现（xiàn）违法广告，市民该如何举报？“由于微信朋友圈属于（yú）私密空间，工（gōng）商系统（tǒng）无法正常监测（cè）到内部的广（guǎng）告发布内容。市民发现违法广告，可以通（tōng）过截图等（děng）方（fāng）式对（duì）内容（róng）进行留存，再向工商部门（mén）举报。”
　　
　　针对私人领域、朋友之间推送等方面的监（jiān）管，成都市工商局相关负责人表（biǎo）示，对朋友圈（quān）中的交流、交易记录（lù）截屏（píng），并经过司（sī）法公证机关的公证后，可（kě）以作（zuò）为证据。同时，在投诉渠道上，新规明（míng）确了广（guǎng）告监管（guǎn）部门的管辖权限，对互联网广告（gào）违（wéi）法行为实施行（háng）政处罚（fá），由（yóu）广告发布者（zhě）所在地的工（gōng）商行政管理（lǐ）部门管辖。广告（gào）主（zhǔ）所在地、广告经营（yíng）者所在地工（gōng）商行政（zhèng）管（guǎn）理（lǐ）部门先行发现违（wéi）法线索或者收到投诉（sù）、举报的，也（yě）可以进（jìn）行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正（zhèng）在加快推进（jìn）互联网广（guǎng）告监测中心建设（shè），年底将有望覆盖全（quán）国互联网（wǎng）广告份额的九成左右（yòu）。而（ér）随着《暂行办（bàn）法》的施行（háng），互联（lián）网广告（gào）监（jiān）测中心也投入试运行（háng），将初步形（xíng）成（chéng）基于（yú）云计算的（de）全国互联网广告（gào）监测能（néng）力，为互联网广告监管执法提供资（zī）料采集（jí）、违法（fǎ）证（zhèng）据固（gù）定、监测（cè）信息发（fā）布及结果（guǒ）汇（huì）总等重（chóng）要技术支（zhī）撑，推动实现（xiàn）以（yǐ）网管网。（来源：中国网）